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罗森便利店加快城市布局 发展加盟门店

2015年09月21日     来源:地纬商机网    复制链接  字号:

上海华联罗森有限公司(下称上海罗森)近一年来突然加快了开店速度,不过不是在上海,而是开向距离上海不远的二三线城市。
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去年8月,罗森首次进入江苏地区,在江阴市连开4家店,今年4月,罗森在江苏镇江市开了5家新店,5月又在宁波市开业4家门店。罗森便利店上海罗森总经理张晟在接受媒体采访时表示,由于看好二三线市场前景,罗森下一步将加快二三线城市开店速度,今年内二三线城市门店数将在目前基础上增加两倍。而且还会大力发展加盟门店,据统计,目前罗森的加盟比例大概在4成左右。

在2013年年底新上任的上海罗森总经理张晟曾表示,到2025年罗森要在中国开出上万家门店。这些野心勃勃的计划是在罗森控股权回归至日方以后被制定出来的。1996年,日本第三大便利店罗森与原华联集团(后被整合至百联集团旗下)合资成立了上海华联罗森有限公司。最初日方占股70%,中方占股30%,由于在华业绩一度不佳,日方将其在上海罗森的股权降低至49%,百联集团则持有51%股权,控股权从日方转换至中方,转变后,上海罗森总经理以及多个高管都以中方人员为主。

2011年,双方股权再次变动,由日本罗森增持上海罗森股权至85%,而百联则保留15%。获得控股权后,日方打算加快发展罗森在上海的布局,并在此后的一年时间内对上海罗森员工进行了“换血”,关闭了30家左右的门店,彼时罗森在上海的门店为300家左右。为了彻底改变罗森在消费者心目中的形象,2012年罗森还开出了其在中国首家奥特曼主题店,虽然这家店在半年后因入不敷出而被迫关闭,但这并未阻止其开主题店的计划。至今,罗森的主题便利店包括奥特曼、柯南、火影忍者、轻松小熊主题等,这个月还与美泰公司合作新开了迷你芭比主题店,以独家商品和卡通噱头吸引更年轻的消费群体进店。罗森方面表示,此后此类的主题店形式仍然会继续。

截至目前,罗森在上海的门店数在350家左右,年底预计达到500家。

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